L’agence publicitaire canadienne Rethink a eu une idée originale pour payer les frais d’inscription au festival new-yorkais The One Show : lancer une campagne de financement participatif pour donner une chance aux contributeurs de remporter un ou plusieurs Pencil (fameuse récompense publicitaire du festival). Avec cette opération, la publicité de l’agence deviendra la première où les crédits du générique sont « en vente ». Pour 10 $ vous devenez directeur artistique ou concepteur-rédacteur de la campagne et pour 1000 $ vous serez « The Choosen One » (l’Élu).
Le premier pallier de 500 $ ne permet que de participer à un prix, il faut en effet payer 500 $ de frais d’inscription pour chacune des catégories dans laquelle vous souhaitez concourir. Il faut donc 5 000 $ pour participer à dix catégories. Si la cagnotte atteint les 10 000 $, ils envisagent de se présenter dans dix catégories supplémentaires, cette fois aux D&AD, l’équivalent britannique, et pour 15 000 $ ils participeront aux Lions Cannes, le festival international de la créativité français. Rethink a déjà largement atteint ses objectifs puisque l’agence a réussi à réunir plus de 3 600 $ en dix jours.
